Er hat´s erfunden

7. Juni 2012 Da sitzt er nun, der preisgekrönte Kreative, und grübelt, welche bekannten Werbeslogans von ihm sind. „Bild dir deine Meinung“ und „Wer hat´s erfunden? Ricola!“, die beiden hat er schon genannt. Seitdem überlegt er. Kein Themenwechsel möglich. Die Zeit vergeht. „Ich hab doch noch mehr gemacht“, murmelt er und starrt die Strelitzie auf der Fensterbank an, als ob sie seinem Gedächtnis auf die Sprünge helfen könnte. Man weiß nicht so recht, ob Jean-Remy von Matt wirklich so angestrengt nachdenkt oder ob er es spielt. Dann, sein Gesicht hellt sich auf, er hat tatsächlich noch mehr gemacht. „Wie wo was weiß Obi“. „Mein Haus, mein Auto, mein Boot“. Und „Geiz ist geil“. Sagt zumindest er. „Aber da gibt es noch jemand, der das von sich behauptet.“

Jean-Remy von Matt ist eine Ausnahmeerscheinung in der Werbung. Er ist Mitgründer der Hamburger Agentur Jung von Matt, die seit Jahren als die kreativste Deutschlands gilt. Seine Slogans kennt fast jeder. „Ich habe ein gutes Gefühl dafür, welche Sätze ins Blut gehen“, sagt er. Ausnahmecharakter hat auch sein Ehrgeiz. Er wird bald 60 Jahre alt, ein in der Werbebranche fast schon biblisches Alter, und doch arbeitet er mehr denn je - zum Leidwesen seiner Mitarbeiter, denen von Matt mit seiner chronischen Unzufriedenheit regelmäßig auf die Nerven geht.

Text: F.A.Z.
Bildmaterial: Andreas Pein / F.A.Z.

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